A principios de años, Facebook lanzaba su nuevo formato publicitario llamado Canvas, para mejorar la experiencia con de los usuarios a la hora de ver publicidad desde dispositivos móviles. Como sabéis la publicidad y los dispositivos móviles no se termina de entender, y Facebook Canvas viene a intentar “echar una mano” a Facebook Ads para mejorar el storytelling en los smartphone.

Antes de explicar cómo hacer publicidad en Facebook Canvas, me gustaría hablar un poco más sobre esta herramienta y las ventajas que puede tener para la publicidad mobile.

¿Qué es Facebook Canvas?

Se trata de un formato de publicidad que permite a las marcas que están presentes en Facebook crear anuncios mucho más interactivos con el cliente potencial. Canvas genera de forma sencilla landing page en forma de anuncio pero sin salir de la aplicación móvil, mejorando de esta forma la navegación en la aplicación de Facebook.

¿Qué objetivos se pueden conseguir con Facebook Canvas?

Este formato publicitario está enfocado sobre todo en las campañas CPC o conversiones, pero sin tener que decirle al usuario que salga desde el móvil hacía una landing page externa. Muchas veces, cuando estamos navegando en la red social Facebook y nos interesa una noticia, nos da “pereza” abrirla por no gastar datos móviles o perder tiempo mientras esta está cargando. Por lo tanto, sería una opción bastante cómoda para los usuarios.

¿Está disponible Facebook Canvas en España?

Desde que se lanzó este nuevo formato publicitario, ha estado en fases de pruebas y solo algunas cuentas privilegiadas y países muy concretos podían utilizar Facebook Canvas. Actualmente no debe existir ningún problema para utilizar esta función. Aún así, si tienes algún problema puedes entrar en Facebook Canvas Help y rellenar el formulario para que puedan resolverte el problema.

Tutorial para utilizar Facebook Canvas

¡Empecemos a utilizar Canvas! En primer lugar aclarar que Canvas nos permite crear una landing para que el usuario como dije anteriormente no tenga que salir de la aplicación de Facebook.

  • Crear una campaña en Facebook Ads. Canvas se puede crear desde Power Editor y en el apartado herramientas de publicación.
  • Habilitar la opción Canvas. Dentro de la creación de anuncios en Power Editor nos tenemos que dirigir a la categoría crear anuncios. Cómo sabéis las campañas de publicidad en Facebook se dividen en (Campañas –  Conjuntos de anuncios – Anuncios), pues nos tenemos que dirigir a anuncios.

Tutorial-Anuncio-Canvas

  • Seleccionar o crear un Canvas nuevo. Cuando tenemos habilitada la opción Canvas, podremos crear o elegir un diseño utilizado anteriormente. En este caso, vamos a crear uno desde cero. Para ello hacemos click en  para crear un Canvas nuevo. 

Crear-Anuncio-Facebook-Canvas

  • Abrir Canvas Builder. Para crear un nuevo formato, lo haremos desde Canvas Builder, que es una ventana que se abrirá en el momento que decidamos crear uno. A partir de este paso rellenamos todos los campos:
    • Añadir un título. (Este título no aparecerá en el anuncio, es solo para tener una referencia).
    • Elegir un tema. (Blanco, negro o elegir otro color).
    • Configuración del header. (Utilizar una foto de 120px por 44px).
    • Elegir color de fondo de la cabecera y opacidad del fondo.
  • Elegir foto y botón. El siguiente paso por defecto sería elegir la foto y el botón para nuestro formato de anuncios, pero nosotros podremos elegir si queremos mantener o quitar alguna de estas opciones. Si decidimos utilizar fotos, lo recomendado por Facebook es que las imágenes sean de 640 píxeles.
  • Una vez tenemos subida la foto, podremos elegir cómo queremos que lo usuarios vean como ver la foto: Por defecto, tap to expand (El usuario haría click para que se expandiera la foto) y Tilt to pan (Ver la foto en tamaño completo y al inclinar el dispositivo móvil la fotos e seguirá viendo correctamente). (La opción por defecto permite poner un enlace en la foto)
  • Elegimos una dirección de destino. (La opción por defecto permite poner un enlace en la foto).
  • Botón o call to action. Para que los usuarios entren y pulsen el botón. Tenemos un máximo de 40 caracteres para poder escribir por ejemplo “Más información” o “Comprar”. También podremos elegir el color, tamaño y URL del botón para dirigir al cliente.
  • Estilo del botón. Podemos dejar el botón por defecto donde lo estamos viendo, o “fixed to bottom” y de esta forma si vamos agregando más componentes, este botón se pondría más abajo.
Facebook-Canvas

Facebook-Canvas

  • Elegir un componente. Al elegir un componente, podremos decidir entre:

 

Componentes-Facebook-Canvas

  • Botón
  • Carrusel
  • Foto,
  • Bloque de texto
  • vídeo

Componentes-Facebook-Canvas

Consejos y beneficios de utilizar Facebook Canvas

  • Personalización. Las marcas pueden mostrarse de formas muy variadas
  • Si quieres añadir varios tipos de componentes, haz click en añadir componente y selecciona los distintos tipos.
  • Utiliza la vista previa situada en la parte derecha para sabe si estás diseñando lo que de verdad quieres para tu cliente potencial.
  • Guardar como borrador y no hacer click en finalizar hasta que hayamos revisado perfectamente el diseño. (Una vez le damos a finalizar, no se podrá volver a editar y habrá que duplicar el diseño)

Facebook-Canvas

Recomendaciones de diseño para Canvas

Clicks en el sitio web

Conversiones en el sitio web

Dudas sobre Canvas

  • ¿Dónde aparece Canvas en Facebook?

Todo el target que la marca haya segmentado en tablets y móviles.

  • ¿Aumenta el presupuesto publicitario?

No, el presupuesto será el que nosotros elijamos para llegar a los clientes potenciales

  • ¿Cómo analizar el formato Canvas una vez lanzado con el anuncio en Facebook?

Podrás tener la información de la duración media de visualización, segundos que los usuarios han visto o interactuado. Más información sobre cómo analizar tus campañas de Facebook Ads con Canvas aquí

¿Has utilizado Facebook Canvas? ¿Qué resultados has conseguido?

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